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2020国外新闻大事件摘抄:cctIP全链服务赋能国风新文创,阅文亮相首届国风

5月17日,2019国风+数字创意创新论坛在深圳顺利举办。阅文集团副总裁张威受邀演讲,分享了新的内容业态之下,阅文如何通过IP全链服务,以连接者的身份助力合作伙伴实现IP的增值和赋能,最大化共享IP成果,以优质的国风内容赋能新文创,打造具有中国特色、中国风格的文化产品。

在张威看来,中国文化正在崛起,文化市场正在不断增长。随着国风游戏、国剧、国漫被越来越多的提及,作为中国文化内容的源头,网文IP的价值也在越发凸显。以游戏行业为例,在2016年至2018年间,网文IP改编游戏市场复合增长率为22.2%,增速领先游戏市场的15.2%。阅文作为网文IP改编游戏的先行者,也将通过IP全链服务,进一步深化IP价值,更好地实现IP对游戏行业的赋能。

2020国外新闻大事件摘抄:cctIP全链服务赋能国风新文创,阅文亮相首届国风

“好的故事,其实是一颗种子。”如何从千万部作品中金里淘金甄选出优质IP,在张威看来,阅文有三大优势。内容层面,阅文深耕文学领域多年,汇集了近千万部原创作品,770万名原创作者,200余种内容题材,从种类、内容品质上全面覆盖了不同层面不同群体的读者需求,为IP的甄选提供了海量的内容素材。同时依托对于政策导向,市场动态的及时追踪,阅文对于挖掘当下潮流,引领题材变化也积累了丰富的经验。在文学IP快速发展的十余年间,打造了包括《鬼吹灯》《琅琊榜》在内的多部引爆市场的IP改编大作。聚焦游戏行业,平台目前涵盖多种流行元素的不同题材作品,不仅能为主流的MMO、APRG游戏提供改编素材,同时也能为女性、二次元等赛道游戏的开发提供优质的文学IP。

其次是数据优势。平台层面,基于阅文自身的海量网文数据,邀请游戏领域内包括游戏制作人、游戏运营人,游戏的渠道发行商等在内的权威人士,通过剧情梗概、世界观的架构,适合改编的游戏品类、游戏体系、受众群体等数十个维度对于IP作品进行游戏改编方向的全方位评审解析,通过数据化的专业分析筛选出最合适的改编内容。用户层面,2017年,阅文集团旗下起点读书APP内推出“本章说”功能,即数字阅读版的弹幕。通过技术抓取读者章评内容,分析关键字挖掘用户情绪爽点,成为阅文在内容开发过程中与用户之间的“透视镜”。

针对合作方不同的需求,阅文还开启了定制化征文的合作,邀请众多作家甚至是白金作家参与创作,满足客户对于内容定制化的开发。通过小说为游戏IP反向定制的创作模式,赋予游戏一个更加丰富的故事内容之外,也为为游戏形成了以IP为核心的外延式发展,提供了更多真实案例。


早在2008年,阅文集团旗下起点中文网就与盛大游戏基于数据验证及题材挖掘进行了一次IP甄选,成功打造出了一款现象级的端游大作《星辰变》。《星辰变》小说自2007年5月推出以来,全网总点击破百亿,仅仅一个月时间便登上起点强烈推荐榜,2008年持续高频登顶起点APP月票榜榜首,持续登上起点首页封面推荐榜。通过编辑的总结推荐,数据维度的分析,以及读者数据的加持,我们发现这样一部世界观设定庞大,剧情丰富,人物的升级养成路线清晰的作品,非常易于游戏功能的搭建,也十分契合盛大打造中国风端游的需求。开发过程中,小说用户对于游戏的改编都有着极大的期待。游戏推出后也得到小说用户极高的评价,成为当年端游市场中风头无两的大作,曾斩获游戏行业多个奖项。2018年,《星辰变》动画上线,发广告论坛,播出首日观看次数破亿,豆瓣8.4的高分立刻让这部作品成为了国产动漫的新标杆。这款IP十余年长盛不衰的市场表现,也验证了阅文在IP甄选上的眼光。               

IP甄选的基础之上,张威提出,阅文还将通过综合行业宣传、粉丝运营和多文本衍生的方式,打造“爆款IP”,进一步实现IP增值,提升IP本身的价值,最大化助力游戏上线后的运营成绩及市场口碑。

行业宣传上,阅文将通过与行业意见领袖发声媒体的多维互动,提高IP的曝光。同时基于行业权威的关注和分析,为阅文优质的IP赢得包括排行榜和各大奖项的肯定加持。粉丝运营上,阅文致力打造作者与粉丝之间的有效互动模式,通过对于网文内容的讨论与互动,让IP在百度,豆瓣以及微博等各大社交媒体上的热度持续升温。同时,通过IP的多文本的拓展,扩大IP影响力,比如在电子阅读连载的同时,推出IP的有声书,动画漫画,出版图书等等。增长粉丝量,扩大粉丝讨论,聚集不同圈层的粉丝。


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